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10月24日,‘百事可乐,我要上罐’活动正式上线的第二天。
今天除去线上的三大广告平台持续发力以外,还将会有百事可乐所配合进行的线下宣传。
不光是百事总部所在的北京市,在百事(中国)市场部总监罗箴霖的大力支持下,上海、天津、杭州、西安、深圳、沈阳等一二线特大城市。
纷纷在今天与北京总部一起,在市内每一家售有百事可乐产品的大型商场、超市,小商店等地方进行铺天盖地的物料宣传和广告轰炸。
毕竟百事可乐方面也深知自己,目前在中国市场的尴尬境遇及品牌号召力不足,所以既然有这么一次非常好的广告合作机会,百事可乐方面自然是大力支持并且积极配合了。
线上+线下的双管齐下看起来效果非常显著,在中午12点过后,hao123网站的主活动页面便迎来了一次大大超出预期的迅猛爆发!
紧接着这一波爆发竟是一直都持续到了下午四点左右,这使得今天的活动数据显得是异常喜人!
首先hao123网站本身的日均访问量就由昨日的15万7千6百多人,暴增至今日的18万4千还多!
等于仅仅一天的时间,hao123日均访问量的增幅人数,就几乎达到了一整个高校学生人数的将近三万人次!!
除此之外,点击活动页面的次数也由昨天的三万两千多人次,疯涨至今日的五万六千多!!
将近一倍的涨幅速度,令百事可乐及韦业双方都显得是满意无比。
虽然目前的参与人数都还未能达到十万,但由于这次活动的实际转化率实在是非常之高,总计两天时间八万八千多人次的点击数。
实际上传名姓的用户数量就已经超过了两万还多,而实际参与投票的用户数,更是极为恐怖的达到了五万三千多!!
要知道很多人都仅仅只是好奇,点进来随便逛逛而已,因此这些用户其实根本算不上广告的目标用户。
因此能够达到60%左右的转化率,这一数字不要多说百事方面就已经是显得极为满意了,这很明显是要比他们在大街上随便做个广告牌效果要好的多了。
第三天,伴随着这次活动在各大一线城市和网络论坛的持续发酵,再加上本身年轻人之间信息的传播和流通就非常之快。
因此从第三天开始,整个hao123网站的访问人次,竟是以一种这个年代常人根本就无法理解的速度,开始疯狂般突飞猛进起来!
由于这次活动韦业所设立的特殊传播机制,也就是每个用户在进入活动页面之后,在浏览完全部的活动内容之后。
系统就会主动弹出对话框,来询问是否填写自己的姓名及座右铭,上传至网上供所有网友进行投票。
这个时候感兴趣的用户自然肯定会如数填写,而这其实就等于是一次变相的注册信息,hao123网站将会默认将这些信息在服务端全部保存下来。
只要是注册过信息上传过资料的用户,以后每天都可以来hao123网站,获得一次投票给任何人,甚至于包括自己的投票机会!
而之所以会这么设定活动规则,其实就是为了能够最大程度的激发,用户进行自主性的传播和分享。
因为每一个用户的心里,都是希望自己的得票数越多越好,这倒真跟能不能上前十没有多大关系,因为绝大部分参与的用户都是不可能上前十的。
但既然明知道自己不可能上的了前十,却令用户依旧乐此不疲的原因是什么?
这就是所谓的‘现象级产品’了,比如一段时间内某个电影特别特别火,当你发现你周边的朋友在饭后茶余,几乎全部都在讨论这部电影的时候。
这种情况下,一般人本来不想去看这部电影,但在周围人的影响下都会忍不住去看看。
这就是一种产品或文化,在社会当中形成现象级风向之后的真实情况。
所以如果当自己身边的朋友都已经参与进这个活动的时候,他真的并不需要去上什么前十名,他仅仅只需要比他身边的朋友强就已经完全足够了!
因此这种可以每天投一次的连续性投票,能最大程度的激发用户在网站的存留度和参与度,不至于他今天随手上传了点东西,以后他就再也都懒得进行关注了。
甚至如果自己的票数很不错的话,他更是会主动要求自己身边的人,自己的男女朋友,自己的舍友,乃至于家里有电脑的家人!
让他们每天都上网站去给自己投上一票,那你说整个网站和活动的数据,怎么可能会不好看,又怎么可能会达不到预期效果呢??
所以在这种前所未有的特殊传播机制下,再加上这次的活动主题又无比的切合年轻人的口味。
在整个活动进行到第三天的时候,‘百事可乐,我要上罐’的活动显然就成为了这个年代的‘爆款’,成为了一次非常成功的‘现象级活动’!!
点击次数从昨日的五万六千多,一路狂飙到
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