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七星文化是东方山泉的竞品昆仑的广告策划方。
当初他们的广告策划让昆仑的销量和市场占有率赶超东方山泉,可谓成为了一段广告佳话。
至今都还有不少广告策划公司、大学广告相关课程将之当做教学案例分析学习。
可谓是市面上非常经典的广告案了。
七星传媒因为和昆仑签订了协议,不能再为竞品提供广告服务,所以七星传媒没有参与到东方山泉的“广告竞标”当中。
但毕竟是竞品广告!
如果对方的效果太好,昆仑肯定也会要求他们出新广告,所以现在还是关注一下,毕竟有可能会成为对手,知己知彼百战百胜嘛。
于是七星文化的负责人也在等东方山泉那边的结果。
……
昆仑矿泉水更不用说了。
竞品的一举一动他们都非常关注和在意,毕竟,很可能一不小心就被对方抢了市场。
他们得尽快做出反应!
……
上午九点。
东方山泉品牌总监杜志豪按时来到公司上班。
今天要将广告方案定下来。
不然时间就来不及了。
到公司的第一件事就是询问助理:“大鱼的广告方案发过来了没有?”
“发过来了,”助理说,“已经整理、打印出来。”
“好,”杜志豪说,“通知开会!”
他并没有急着看大鱼给出的广告案。
一切都在会上讨论决定。
很快品牌部、市场部、营销部的相关人员聚集在大会议室。
杜志豪与市场部总监李玉,营销部总监刘欢翔打招呼,然后三人挨着落座。
李玉:“其实我觉得极光传媒的广告案就非常棒了,没必要再等大鱼的广告案。”
杜志豪:“大鱼毕竟是业内的一朵奇葩,说不定能给我们带来意想不到的惊喜。”
刘欢翔:“那快看看吧。”
极光传媒等公司发来的广告案,三个部门的人都已经看过了,而且不止看了一遍。
他们都比较中意极光传媒的方案。
不出意外,
他们就要使用极光传媒的方案了。
因此此刻齐聚会议室,其实最主要的还是看看大鱼的方案。
如果不是因为大鱼在业内一直口碑不错,脑回路清奇,做出来的广告新意且惊艳,他们大概率都不愿意聚在一起看大鱼的方案。
会议室正前方,
大鱼娱乐广告部的定可可负责此次的方案陈述。
这是昨晚周灵玉就交代好的。
周灵玉没有亲自前来,实在是因为公司还有太多工作需要处理。
丁可可成长很快!
交给她周灵玉很放心。
丁可可大大方方站在会议室前方,向各位大佬问好,自我介绍,然后简单粗暴直接亮出来了两句广告语。
“东方山泉有点甜”
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
就这么简单?
杜志豪等人面面相觑。
这两句广告词看上去都平平无奇……
丁可可很理解此刻会场的沉默。
因为她第一眼看到这两句广告词的时候,反应也差不多……但这玩意儿得品,越品越有味道。
“东方山泉有点甜。”
杜志豪在口中喃喃念叨,顺手拿起会议室准备的小瓶装东方山泉矿泉水,喝了一小口。
“东方山泉有点甜……”
他还在想。
口中的矿泉水咽下去,诶,怎么有点回甜?
他一下就get到这句广告词的点了!!
“李玉,你们喝喝这水,是不是甜的?”
李玉和刘欢翔立刻拿起手边的东方山泉喝了一口。
李玉:“诶~~还真有点甜。”
刘欢翔:“什么情况?”
直到这时丁可可才开口说:“暗示是人类最简单、最典型的条件反射……”
不错!
东方山泉,有点甜!
的确是利用心理暗示的方式,让喝东方山泉的人感觉这水有点甜。另一方面,甜,也是山泉的特点,更早一些年代,农村地区很多人都会喝山泉水……
丁可可一番解说,杜志豪等人当场拍板,直接决定使用这句广告词。
并且还问:“必须二选一吗?”
丁可可:“如果两条都选,那是另外的价钱。”
杜志豪:“我们加钱!都要了。”
丁可可:“合作愉快。”
……
大鱼娱乐的广告案被采用的同时,极光传媒等广告联盟的公司都收到了东方山泉的邮件。
极光娱乐负责人:“来了来了!!”
他本以为是方案
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