套路相同。”

    郭伟的声音在会议室里缓缓的响起，所有人神情为之一肃，认真的倾听着他的分析。

    “无论是以产品卖点为主的广告还是以感性诉求为主的广告，都要以打动消费者为主。

    这里我不得不说，如果林旻说得是真的，这广告文案是出自卿云之手，那么我很遗憾，我们面对的这个对手，是我平生所见最……强的对手。”

    杨志远眨巴眨巴眼睛，开口插嘴说道，“郭总，不至于吧？”

    他在心里冷笑着，把一个十八岁的少年捧到这样的高度？

    养寇自重，借着‘战役指挥官’的身份，凭此来将自己掀下台是吧？

    郭伟看都不看他，“企业，民营企业，特别是我们国家的民营企业，现在都没什么百年老店的概念，对绝大多数企业来说，创始人就是企业，企业就是创始人。

    要击败一家民营企业，最大的战场是在如何击败这个创始人这个层面。

    卿云到底有多强，我待会再讲，我先讲这个广告。”

    说罢，他把播放器再度打开，但将音量调小进行着循环播放。

    杨志远气的想掀桌子，但此刻他也知道只能冷静下来，毕竟那个目中无人的郭伟……

    特么的是真有本事。

    “炎黄集团整个广告在创意定位上并没有以宣传产品优点为主，而是表明了积极向上态度，主张实现梦想，传递了正能量。

    这是一则以打动人心，引发思考，引起共鸣的感性诉求广告。

    我们现在的时代背景，是拥抱世界的同时正在接受世界毒打，一轮轮的价格战让我们很多的企业就此消失。

    与之而来的便是年轻人就业压力大，生活成本高，很多年轻人的生活状态和精神层面相对低迷。

    社会上和网络上大面积流行‘屌丝’文化和‘你一认真就输了’、‘神马都是浮云’的意识形态，表达了年轻人的自嘲和无奈，对国家对未来缺乏信心与乐观向上的积极态度。

    我们可以看到，现在有很多商家投其所好，投放了一些看似搞笑荒诞，实则缺乏感情因素和人文关怀，细想之下心生悲凉的广告，虽然在短期内吸引了眼球，从广告的长期效果来看并不理想。

    而一般企业的宣传片上，则是不断的说企业过往的辉煌和成绩，关于当下，关于未来，以一本正经的说教为主，告诉年轻人应该怎么怎么滴。”

    杨志远的脖颈抽搐了两下，特么的这简直就是在指着鼻子骂他。

    “炎黄集团的这个广告并不一样，并没有迎合当前年轻人普遍流行的亚健康文化，没有戏谑和调侃的味道，通过正面的，充满人文思考的方式来表达广告的主题。

    它运用‘汗水’、‘选择’、‘未来’、‘时代’、‘梦想’等关键词串联起故事情节，通过‘正’与‘负’之间的对比，激励年轻人积极面对压力、勇于创新，追求梦想。

    广告所传达的信息符合现在绝大部分年轻人在所处的时代背景下，需要通过自身努力实现自我人生价值的愿望，使广大年轻消费者产生了共鸣。

    在我看来，这个广告，必定成功。

    它呼喊出年轻人的心声，宣扬了时代精神，更会引发了长时间话题和人文思考。

    ‘炎黄’这个名字，大家都知道是什么意思，而卿云通过这个广告，将年轻的元素注入到这个自带历史沉淀的名词之中。

    这就是这个广告立意上的高明。”

    说罢，他松了松自己的领结，端起茶杯抿了一口后，借着幕布此刻的情节继续说着，“从整个广告的手法上来说，它这种节奏感渐强式的运用也很巧妙。

    良好的节奏感可以使广告富有感染力，充分调动观众的情绪，加深记忆，提升广告的效果。

    广告的情节是由几个互无关联发生的故事组成，在情节组织上每个剧情的矛盾渐进升级，逐步发展到最后的顶点。

    同时，在每个情节之间，炎黄集团所提倡的主张也随着广告剧情的发展呈逐渐提高的趋势，直到最后配合卿云的表演，提出‘为自己代言’、‘活的漂亮’等主张实现自我人生价值的宣言。

    可见，在这则以励志为主的广告中，运用渐强式的情节描述，相对于强弱对比、舒缓宁静、曲折离奇等表现手法而言，更加适合一气呵成的表现故事情节，烘托气氛，调动观众的情绪。

    广告的画面同时也在配合着情节的走势，特别是当卿云出现之后，人物出现数量和频率逐渐增多，由前半段注重个人的动作和表情等细节的描写转变为卿云一人对多人的宏观场景描写，为其塑造了面对世俗偏见一个80后孤胆英雄的形象人设。

    在背景空间中反复出现的‘炎黄集团’LOGO、聚光灯不停闪烁的发布会场景、卿云面对无数个镜子影像的空间并一拳打碎，画面的层次感越发分明，空间变得广阔，这都是为了配合情节发展所做的渐强式的表现。”

    李勤听到这里，摸了摸自己秃顶的脑门，“用你们年

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