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广告这个行业和媒体走得更近。 ?
你策划一个广告,不是说想好广告词或者拍成片子就完了,还要看这个广告的效果如何,能不能吸引读者和观众的兴趣。
如果广告没有效果,那就不会有厂家下单子了。
有些广告适合登在报纸上,有些广告适合在电视上播出,还有的广告需要针对特定的消费人群,对广告客户和消费者要进行细化。
这就是专业。
王钟军在美国学的是大众传媒专业,对这方面有研究,他创办的广告杂志针对的是高端客户,如今还承接了银行业务,为银行卡设计制作宣传手册。
经过半年时间的经营,华宜广告公司步入了正轨。
他在一旁听着林子轩和其他人的议论,琢磨着怎么才能宣传一部电影。
如果把电影当作一种产品,先要了解这个产品的卖点。
甲方乙方的卖点无疑就是葛尤,其次这是一部商业喜剧电影,针对的目标人群是北方观众,在南方受欢迎的可能性不大。
林子轩提出的贺岁片的概念也是一大卖点。
这些别人能想到的事情,显不出他的本事,他要找到这部片子的宣传噱头,怎么样才能吸引观众,怎么样才能有亮点,能炒作起来。
他回想了一下美国娱乐圈的宣传手段,大多都很夸张。
美国人为了宣传电影都是极句张之能事,也就是吹牛皮,什么今年夏天最爆笑的电影,最惊悚的电影等等,反正就是怎么精彩怎么说。
他们不怕牛皮吹破了丢脸,只要能赚到钱就行了。
作为商人,就不能太要面子,尤其是在进行原始积累的时候。
王钟军想到林子轩他们提到的进口美国大片的事情,一个念头在他脑猴钢。
要想办法把好莱坞大片和甲方乙方联系起来,好莱坞大片肯定能吸引国内观众的注意力和好奇心,那么就把甲方乙方放到好莱坞大片的对立面。
在宣传上,好莱坞大片是入侵的一方,甲方乙方则是奋起抵抗的英雄。
要把甲方乙方塑造成弱小的悲情角色,无论从投资规模还是演员阵容,都不能和好莱坞大片相比,可国产电影并没有放弃,我们还在坚持。
如此能得到国内观众的同情,甚至是激起观众的爱国情怀。
让观众形成一种共识,那就是支持国产电影,就看甲方乙方。
这种宣传手段就叫做借势。
实际上,国内有八大电影制片厂,甲方乙方只是一部民营影视公司投资拍摄的片子,根本代表不了国产电影。
可观众并不知情,在其他电影制片厂宣传观念落后的同时,大肆宣传甲方乙方,让观众以为甲方乙方是抵抗好莱坞大片的唯一希望。
再说,甲方乙方的合作方有京城电影制片厂,有这个招牌也能唬住观众。
王钟军在心里组织了一个语言,找了一个聊天的空隙,把这个点子说了出来。
“咱们从八月份开始6续的在报纸上挑起话题,夸大好莱坞片子的可怕程度,让读者意识到国产电影的危机,给人的感觉国产电影就不行了,这时候把甲方乙方塑造成一个敢于反抗的角色,就算是最后咱们的票房没有好莱坞大片高,也是虽败犹荣。”王钟军描绘道。
“钟军,你不拍电影可惜了,光是这个想法就够拍部电影了。”冯晓刚说笑道。
“会不会太邪乎了,其他电影厂会怎么看咱们?”葛尤犹豫道。
他讲究的是低调做事,不想太过高调。
按照王钟军的说法,要是在报纸上这么宣传,弄得其他八大国产电影制片厂像是摆设一样,只有你们能行,我们就是吃干饭的。
这一下子就得罪了华国大半个电影行业,以后还怎么混下去。
这时候,国有电影制片厂虽然体制僵化,陷入困境,可瘦死的骆驼比马大,不是他们这种刚成立的民营影视公司能比的。
如果这些电影制片厂针对好梦公司,那想要在电影圈混下去就难了。
电影制片厂只要卡死了出品和行的渠道,好梦公司就算拍出来片子也没法在影院放映。
“这个我倒是没想到,是我考虑不周。”王钟军不好意思道。
林子轩看了看王钟军,心想人家能够成功绝不是浪得虚名,也是有真本事的,光是借势炒作这一点就非常有想法。
“王总说的也是一个办法,这样吧,咱们把这个宣传方案先给韩厂长看看,要是京影厂不在意,那咱们就这么宣传,要是他们不同意,那就算了。”林子轩决定道,“就算京影厂同意,宣传的时候也要注意一点,别太刺激其他电影厂。”
“这样的话,我要加把劲了,不然到时候输的太惨那脸就丢大了。”冯晓刚自嘲道。
“敢情你一直都没认真啊,冯哥,这可不行,要扣工资。”林子轩调侃道。
其实,这是冯晓刚的第一部电影,他比谁都看重,费尽了心力。
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